Handmade 5
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HANDMADE 5
Forma e Contenuto
Quando ho pensato per la prima volta a Handmade, oggi giunto al suo secondo anno di vita, mi sono immediatamente posto un problema: come dev’essere un giornale che parli di Alta Orologeria e di tutto il mondo delle passioni che gli ruota attorno?
Se un orologio di alto livello deve rispettare delle specifiche tecniche ed estetiche ben precise, per essere accolto e scelto dai compratori più esclusivi, quale può o meglio quale deve essere il media che lo comunica?
Facciamo un esempio: cosa penseremmo vedendo una grande complicazione esposta in una botteguccia polverosa, all’interno di una vetrina sconclusionata assieme ad orologi – o presunti tali – che paiono appena pescati in regalo da un fustino di detersivo in polvere?
Come farebbe l’appassionato a scegliere di spendere cifre a cinque o sei zeri, se l’esperienza di acquisto si concretizzasse in un luogo disadorno, caotico, con personale poco preparato e ancor meno interessato, che puntasse solamente a raggiungere quanto prima la strisciata del Bancomat o, meglio ancora, il passaggio di un pugno di violoni?
Lo stesso vale per la comunicazione. Come si fa a parlare di oggetti unici, di segnatempo dalla meccanica raffinata, frutto di anni di lavoro e di sperimentazione, mettendoli al polso di improbabili influencer (parola che per giunta oggi evoca brutte sensazioni), oppure all’interno di oggetti cartacei che poco o nulla, anzi nulla hanno da spartire con quello che vorrebbero o dovrebbero trasmettere ai lettori?
FORMA E CONTENUTO, su questo lavoriamo: una forma che sia bella più che mai, un contenuto che sia perfettamente in linea con la qualità e le aspirazioni di chi crea i segnatempo e di chi legge il nostro magazine. Questo è Handmade. Potrei dilungarmi sui nostri collaboratori, sull’editing, sulla qualità della carta oppure sugli inchiostri speciali. Ma sarebbe solamente una perdita di tempo. La realtà è che non sappiamo esprimerci altrimenti se non cercando il bello, l’originale e l’interessante. Che siano gli altri ad accontentarsi.
E se per sopravvivere, qualunque porcheria, lasciate che succeda e dite: non è colpa mia!
Sorridete, gli spari sopra sono per Noi
(Vasco Rossi)
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In molti casi le copie che inviamo sono personalizzate per l’attività che le riceve: quindi viene tolto il prezzo, il codice a barre, ma soprattutto sulla copertina viene aggiunto il logo del ricevente, che può quindi regalare o far sfogliare ai suoi clienti una copia “personalizzata” della nostra rivista. Un importante valore aggiunto e un segno di distinzione sia per noi che per i nostri partner.
